苹果彩票网苹果彩票

新闻稿内容发布于 2018-02-06  

共未来篇:中天品牌体系2018年度工作会议

“同中天,共未来——2018年中天品牌体系年度工作会议”在贵阳国际生态会议中心召开
分享到



回望来路,感恩现在,致敬未来。


2月2日,“同中天,共未来——2018年中天品牌体系年度工作会议”在贵阳国际生态会议中心召开。


上半场“同中天篇”重磅发布了中天金融集团2018年度品牌规划方案、中天城投集团2018年度品牌规划方案、中天企业文化规划方案,分享了品牌管理中心2017年的四个优秀案例;下半场“共未来篇” 审计管理中心、中天国富证劵、中天·未来方舟、贵州金融城相关负责人进行了经典案例分享,与会人员通过圆桌讨论、主题发言的形式,对年会发布内容及分享案例进行了深度交流。


△同中天,共未来——2018年中天品牌体系年度工作会议






01
从更名换标谈品牌融合——中天国富证券



△中天国富证券总裁助理胡强


中天国富证券总裁助理胡强分享了中天国富证券更名换标后如何快速融入中天大家庭。2017年8月正式更名换标后,中天国富证券无论是规模还是业绩都发生了质的飞跃。从潮汕到湖南,再到深圳,中天国富证券一步一步夯实基础,扩大品牌影响力。中天国富证券以三大目标六大差异确立了品牌建设的战略定位,从而提升自身的市场竞争力。胡强进一步阐述了2018年如何密切中天国富证券与中天金融集团的融合共振,真正实现绿色金融实业服务的美好愿景。




讨论话题:战略升级、品牌升级的关键时期,分子公司如何快速响应?



△中天城投物业公司总经理陈楠


中天城投物业公司总经理陈楠通过故事分享,点明了品牌与物业之间的重要关系,并从品牌推广、社群文化、VI升级、企业文化建设等4个方面阐述了物业公司如如何快速响应及同步集团的品牌建设与推广。



△中天国富证券贵州分公司总经理路斌


中天国富证券贵州分公司总经理路斌表示,区域化在于中天国富证券根植贵州,注册地和总部都在贵州,精品化体现在建设专业的团队,全力支持贵州多层次资本市场建设;高端化体现在服务对象和团队成员上,随着战略定位的确定,战略目标和人力资源等相关方向也随之确定。金融产品看不见、摸不着但是有分量,金融产品的设计能力、融资能力和渠道销售能力是核心竞争力。



△贵州金融城营销副总经理庞雷


贵州金融城营销副总经理庞雷表示,品牌建设的核心是要有前瞻意识,未来不会有中小公司,只有大公司。稳健发展、全国拓展,是实体产业的核心,需要处理好金融事业与实体经济的关系。绿色金融服从服务于实体经济,就是中天金融之于实业的关系。



△中天康养有限公司口腔中心运营部副总经理许樱



中天康养有限公司口腔中心运营部副总经理许樱以中天康养为例,从品牌融合、客户融合、业务融合三个部分阐述了中天康养的品牌建设与推广。

在品牌融合方面,以中天为中心,做到不止是在名称上的融合;在客户融合方面,和物业、健身、教育板块达成合作,为80多万业主、5万多中天健身会员、中天幼儿园中小学的师生等提供康养的医疗服务;在业务融合方面,以康养社区的项目为载体,与康养产品、物业、健身等,形成紧密融合。



△中融人寿党办主任李征途


中融人寿党办主任李征途从保险与品牌之间的紧密联系,阐述了品牌建设对中融人寿业务发展的重要性。“保险是一纸合约,如何让客户来‘买’这纸合约,靠的是保险公司的品牌和口碑。品牌对内、对外都极为重要,对于员工来讲,是一种信仰,一种归属,更是一种忠诚;对于客户来讲,是一种信任,一种信赖,也是对公司产品、文化等各方面的认同。”




【领导点评】


△中天金融集团执行副总裁张亦农


执行副总裁张亦农:

品牌融合的基础是文化融合,不论是金融还是实业,不论是刚入职的新员工还是老员工,品牌融合首先要做到不同文化的融合,我们要做文化融合的标杆。

要贯通集团品牌与分子公司子品牌,只有做强母品牌,才能做好子品牌。这就需要加强业务板块之间的合作,以及更广层面的资源共享。品牌融合,要发现优势、创造优势,只有把优势转化为价值,才能推动品牌升级。







02

修人文以润繁华——中天·未来方舟



△中天·未来方舟策划部品牌运营经理王裴


中天·未来方舟策划部品牌运营经理王裴畅聊了关于文化价值体系与品牌差异化之间的关系。她认为城市不是钢筋水泥森林,文化才是内核,如何才能更好地将原本的荒山变成有文化温度的宜居社区?她通过对比竞品,分析了未来方舟如何在竞争激烈的市场塑造自己独特的品牌形象的案例。

同时她还着重阐述人才管理在其中的重要作用,建立文化价值体系,就是希望通过建立品质化的文化格调影响每个人,构建文明有爱、和谐和睦的家园。




讨论话题:在激烈的市场竞争中,如何通过品牌差异化和市场细分来推动业务发展?




△中黔金交总裁高泳波


中黔金交总裁高泳波介绍了中黔金交目前品牌的现状,中黔金交成立四年,处于一个全新的行业——金融资产交易,品牌建设还在摸索中。中黔金交的愿景是打造贵州省创新金融名片,国内一流的金融资产交易场所。同时他也谈到希望子公司与集团品牌中心在品牌融合上能够更多地沟通,协助推动中黔金交的品牌建设与发展。他坚信,未来中天金融的品牌形象一定会像中国人寿、中国平安一样,更加响亮、有口皆碑。



△中天城投商业管理有限公司总经理刘丽娜


中天城投商业管理有限公司总经理刘丽娜介绍了中天商业品牌的发展,以未来方舟开心蘑菇城、金融会展的运河购物公园项目为例,阐述了中天商业在品牌差异化方面进行的业务推动和快速发展。中天商业将通过商业品牌的打造,在行业内树立品牌标杆,开启中天的商业元年,吸纳中天商业的同行者,建立成熟的上下游供应机制,在贵阳消费者心中树立中天商业专业化、品质化的品牌形象。



△贵阳国际生态会议中心总经理牛雁


贵阳国际生态会议中心总经理牛雁从生态会议中心的发展历程到方舟戏台的文化繁衍讲起,展示了两个项目经历各自不同的品牌差异化发展以及经营模式的区分,充分体现出行业差异与品牌差异的重要关系。随后,她讲述了品牌差异化的发展规划并对2018年的品牌升级表示充满信心。



△中天北京小学执行校长赵飞


中天北京小学执行校长赵飞从中天教育板块的费用情况阐述了品牌的差异化。他认为“贵”不是差异,贵背后的品质才是真正的差异。中天教育为什么可以贵?因为“物以稀为贵”。贵的是资源、是知识、是幸福感,是全周期全维度的服务。





【领导点评】

△中天金融集团执行副总裁张亦农


执行副总裁张亦农:

总结品牌的差异化,我们需要面对四个问题:品牌差异化到底是什么?和竞争对手相比,差距在哪?优势在哪儿?给客户创造的价值在哪儿?什么是产品的名称、产品的特色,子品牌如何打造?构建品牌产品、产品品牌时,要充分考虑是否独特、是否可复制,如果不具备这些特征,就不是品牌,仅仅是一个名称而已。






03

抢占制高点,打造城市名片——贵州金融城




△贵州金融城营销策划总监贾云


贵州金融城营销策划总监贾云:

“我叫贾云,贾跃亭的贾,马云的云。曾经我一度以为1+1>2,我可能成为未来的双首富,但后来因为众所周知的原因,正负抵消了,所以我现在是中天的一名员工。”幽默风趣又有好料的案例分享,让大家一扫以往金融行业带给人们的刻板印象,同时也反映出与时俱进、创新求变的精气神。他分享了贵州金融城如何抢占制高点将自身打造成城市名片,以及金融城模式可否复制、如何将金融城模式复制到全国的案例。




讨论话题:品牌建设如何抢占制高点?




△中天凯悦酒店总经理邓昭灿


中天凯悦酒店总经理邓昭灿表示,“一定要把中天凯悦酒店做好,因为它代表了贵州,贵州不可以丢脸”。这是对凯悦提出的要求,也是凯悦用来激励团队,为客人提供精细化、个性化服务的行动目标。酒店是高度注重品牌体验的行业,中天凯悦有非常好的硬件设施,也有定位于高端服务的软环境,有信心把酒店管理做好,有信心抢占贵州酒店业品牌的制高点。随后,他分享了凯悦酒店如何通过资源、口碑、酒店管理、员工管理和服务抢占制高点的案例。



△合石电商副总经理艾馨


合石电商副总经理艾馨认为,制高点不是物理的高度,而是消费者心中对品牌的尊重,是品牌在消费者心中的高度。从经济价值、专业价值、社会价值三个方面谈了品牌内涵的高度和维度,并以未来方舟“户户有供暖”这个品牌定位占据制高点的事例进行了分享。



△友山基金管理有限公司董事会办公室公共关系部负责人张竹君


友山基金管理有限公司董事会办公室公共关系部负责人张竹君认为,对金融企业来说,“稳”是传递给客户最基础的形象。稳,说明我们的服务是安全的,客户资金是有保障的。怎样传达友山基金“亲如友,稳若山”的品牌形象?通过“如何把友山基金稳的形象传递给客户,从而占据制高点”的案例,展示了友山基金品牌形象的立体化。





【领导点评】


△中融人寿党委书记王治超


中融人寿党委书记王治超:

再一次生动地阐述了中天金融LOGO中“F”的深刻含义——“Family、Finance、Future”,并从保险行业角度解读了对品牌建设的看法。他在谈到如何进行母品牌与子品牌协同时表示,根据不同的发展阶段,不同的行业诉求、行业特色、行业监管特点,有区别性地发展和推广品牌。品牌建设方面实现集团和子公司的整合协同,各司其位,各尽其职,在把集团品牌树立起来的同时,子品牌也会更有作为。






“同中天,共未来——2018年中天品牌体系年度工作会议”接近尾声,中天金融集团执行副总裁张亦农对分享嘉宾、参会嘉宾以及过去一年辛勤工作的中天人表示感谢,他再次重述了品牌融合、差异化、制高点对于品牌建设的重要性,并对从事品牌的中天人表达了期许。最后,他再次强调了品牌年会的主要目的:同中天,共未来。

融合是路径,差异化是一种方法,制高点是目标。


△现场参会嘉宾认真听取各项案例及讨论分享


△中天品牌体系年度工作会议讨论会现场




中天品牌体系年度工作会议圆满落幕,这不仅是一场具有特殊意义的会议,更是中天人砥砺前行的誓师大会!


我们一直在一起,我们共融共未来。向阳而生、向上生长,中天人势必将凝聚为昂扬向上的磅礴力量,同中天,共未来!







友情链接:苹果彩票  苹果彩票  苹果彩票  苹果彩票网  苹果彩票  苹果彩票  苹果彩票  苹果彩票  

免责声明: 本站苹果彩票www.kpcqw.com资料及图片来源互联网文章,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,我们将做删除处理!